Ambalaj Liyang- Personalizați caseta cadou pachet de hârtie verde

Unul dintre paradoxurile lumii noastre de înaltă tehnologie este cutia umilă de carton. Majoritatea își încheie viața fiind plasată cu atenție în coșul de reciclare. Însă brandurile de piață de masă Savvy (Apple, Target, Beats) au transformat cutiile care își conțin produsele în obiecte de dorință și fascinație la propriu, investind în proiectarea pachetelor, consolidându-și astfel mărcile pe parcurs.

Cu toate acestea, nu trebuie să fiți un behemoth corporativ pentru a obține acest efect. CAZUL CAZ: THELMA`S TRATURI , o brutărie care oferă prăjituri calde și coapte proaspete în Des Moines, Iowa. Când Dereck Lewis a fondat afacerea în 2012, nu a avut un buget mare de marketing. Așa că a decis să investească într -o experiență de ambalare memorabilă. [Am făcut brainstorming și am spus: „Care ar fi cea mai logică formă pentru o cutie de prăjituri calde?” „Își amintește Lewis. [Și era evident: duh! Un cuptor!”

Aceasta a fost geneza a ceea ce a devenit cunoscută sub numele de The Cuptor Box, un pachet simplu, dar inteligent, cu temă a cuptorului, care permite clienților Lewis să alunece două zeci de cookie-uri din cutie, la fel ca bunica care le îndepărtează dintr-un cuptor. A fost un succes imediat și a devenit componenta cheie a experienței de brand a tratamentelor Thelma.

[Când cineva ne menționează, oamenii spun: „Oh, nu, oamenii cu acele cutii ale cuptorului”, spune Lewis. [S -ar putea să nu -și amintească nici măcar numele nostru, dar știu căsuța. Lucrul cheie este că se deschide din În față, nu partea de sus, așa că veți obține acea plăcere de a aluneca tava de prăjituri. "

Partenerul de brainstorming al lui Lewis a fost designerul Brian Sauer, care la acea vreme a condus o agenție de publicitate și marcă numită Saturday MFG . [Când vindeți un produs, produsul trebuie să fie bun, dar brandul trebuie să fie grozav ", spune Sauer. [Știam că putem realiza asta cu acest pachet."

Sauer a oferit casetei niște grafice cu temă cu cuptor și sobă, a conceput un design slot-and-tab care a furnizat funcționalitatea necesară fără a fi nevoie de adezivi, apoi a lucrat cu producătorul de ambalaje XPEDX (acum parte a Veritiv ) pentru a crea prototipuri. După ce el și Lewis au lovit un stoc de carton care era ușor, dar robust, cutia era gata de plecare.

Opt ani mai târziu, caseta cuptorului este acum marcată, a fost prezentată în expoziții de ambalaje din întreaga lume și continuă să fie puternic. Lewis spune că trece prin aproximativ 4.000 dintre ei pe an, comandând aproximativ șase luni în valoare de la PDS PDS de la firma Des Moines. El estimează că cutiile costă cu 30 până la 40 la sută mai mult decât un model off-the-raft, dar ROI-ul mai mult decât compensează acest lucru. [Mulți oameni ne spun că copiii lor le folosesc în bucătăriile lor de jucării, iar unii chiar le folosesc pentru a -și servi propriile prăjituri prietenilor, astfel încât asta ne întărește cu adevărat brandul ”, spune el. [Este destul de sălbatic că această idee Acest lucru pare atât de simplu pentru noi-că prăjiturile calde ar trebui să iasă dintr-un cuptor-să nu fie niciodată făcut până acum. "

Un motiv pentru succesul Cuptorului poate fi faptul că acesta atinge locul dulce dintre lumile digitale și analogice. [Ambalajul, chiar dacă este un mediu de școală veche, este încă într-adevăr relevant, mai ales dacă arată bine pe Instagram ", spune Lewis. [Este un mod excelent de a-ți transmite mesajul de marcă."

Sauer este de acord. [Ceva făcut cu drag, care este atât tactil, cât și fotogenic, poate avea încă un mare apel ", spune el. Totuși, chiar este surprins de cât de popular a fost cutia cuptorului. [Încercam pur și simplu să rezolv o problemă de afaceri. Nu m-am gândit niciodată că va avea un astfel de impact. Este cu siguranță un punct culminant al carierei mele-dacă nu este punctul culminant și este foarte satisfăcător. "

Aflați cum aceste companii au atins puterea hârtiei pentru proiectarea excelentă a ambalajelor și experiențele de unboxing Cum se desfășoară viața .